YES品牌诞生于1968年英国，以其简洁纯粹的风格吸引全球追球时尚人士的目光，代表了欧洲时尚潮流的生活休闲品牌。YES品牌的历史应追源自上世纪60年代末的英国，在当时英国有一个新建立的乐队即“YES”乐队，YES乐队于1968年建立，最初的成员是Jon Anderson(主唱)、 Chris Squire (贝司手). 他们都来自一个名叫“the Warriors and the Syn”的乐队。加上Bill Bruford(鼓手)、Pete Banks(吉它手)和Tony Kaye(键盘手)，构成了最初的Yes乐队。他们的第一次重要演出是应邀参加Cream 乐队在英国皇家Albert礼堂举行的著名的告别演唱会。BBC电台的主持人John Peel 把这次演出的实况在他的节目Top Gear播放，使得Yes乐队得到全国性的知名度。他们用自己风格翻唱的Buffalo Springfield的“Everydays”和the Beatles的 “Every Little Thing”以及他们当时的着装都非常受欢迎。因为当时的英国人基本都是以穿着西装加绅士帽为打扮，而YES乐队却穿着牛仔裤、大头鞋、粗布衫为打扮。成为当时英国大部分人群所追宠的着装风格。
天生有经济头脑的Banks从中嗅觉到了巨大的商机，并于1968年在伦敦Oxford Street街道开设了首家以YES命名的专卖店。开业的当天销售额就达1800多英镑，在当时的英国是非常可观的数字。在同年的11月份Banks向英国TPO申请了以YES为名的商标，于1970年获得英国TPO的批准，Banks获得了YES商标及图案的拥有权。但因乐队活动的关系从而无法顾及到生意，于1975年将YES商标及图案拥有权以130万英镑的高价卖给了当时英国租借地香港力山集团。在收购YES品牌之后，力山集团於1977年通过对YES品牌从新整合，在英国伦敦发布了首场以 “自由”为主题的发布会，取得了巨大的成功，至今每一次的新作推出都引起了时尚界的关注。
因为领先，所以独特，强大的品牌生命力与无穷的市场潜力将让YES品牌走向巅峰。
品牌目标
全力打造时尚户外第一品牌
品牌定位
新潮流趋势的先锋，整体风格前卫而不张扬
他们,自信、精明、成功；热爱生活、热衷社会活动；具有稳定、较高的经济来源；具有独特的自我价值观，追求时尚、品位优雅。
品牌主张
勇敢追梦！ YES I CAN……
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