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品牌简介/BRAND

香港鳄鱼恤有限公司是香港丽新集团旗下的四家上市公司之一。丽新集团除了鳄鱼恤服装有限公司,还有丽新国际、丽新发展、丽新酒店共四家上市公司。可以说,丽新集团是香港人人皆知的多元化综合性集团。
    “鳄鱼恤”是1911年德国人在香港注册的服装商标。1945年,德国战败,“鳄鱼恤”品牌被港英当局没收。1952年,华人陈氏家族接手鳄鱼品牌,并将其正式命名为“鳄鱼恤”。
    “鳄鱼恤”之所以命名为“恤”,是因为50年代至80年代中期,该品牌是以恤衫(衬衣)为主的。在发展过程中,根据当时香港的经济、消费水平不高的特点,推出新的服务项目,如旧衬衣换袖口、换领口,从而赢得了消费者欢心与信任,逐渐建立起为顾客服务的“鳄鱼恤”形象。
    70年代末至80年代初,“鳄鱼恤”成为香港华人的三大名牌之一“鳄鱼恤”、“叶牌”、“依人牌”。
    80年代初,中贡谈判陷入僵局,香港经济落入低谷,服装、股市暴跌,香港的整体经济受到很大的打击。再加上各种欧美品牌强有力的冲击,“叶牌”、“依人牌”相继被击倒。
    在这场急风暴雨中,掀起了中产阶级的移民高潮。香港“鳄鱼恤”当时的老板也投入移民国外的行列。目睹这一状况,作为香港制衣界著名实业家的丽新集团董事局主席林百欣先生, 为挽救这一华人硕果仅存的名牌,毅然斥资13亿港元,全面收购鳄鱼恤公司(包括品牌、公司及厂房)。
    风暴过后,中国经济、香港经济不但没有走入绝境,反而再度辉煌。借此东风,“鳄鱼恤”于1987年首次参加香港贸发局在广州举办的博览会,并造成了一次强烈的冲击。当时,“鳄鱼恤”的展台前,人头拥挤,展品被抢购一空,“鳄鱼恤”也成为了羊城消费者街谈巷议的主题。以此为契机,“鳄鱼恤”不但重整了在港澳的营销业务,继续拓展东南亚、欧美国家的销售业务,更重要的是步入了内地服装销售的巨大市场,产品不断充实和增加,迅速形成男、女、童服装服饰系列,皮具、皮鞋、真皮系列,并在产品品种方面得以飞速发展,每一季仅针对内地市场的货品就有数百款式、上千个花色。
    随着国内改革开放的深入发展,南北经济交流的加深,内地北方的消费者亦被“鳄鱼恤”琳琅满目的花色品种和新颖优质的面料、精巧的加工所折服,从而成为中国北方消费者广泛认知的港产名牌。“鳄鱼恤”作为香港华人拥有的硕果及仅存的世界级老名牌,在香港这块商业竞争白热化的弹丸之地上,之所以能经受住世界各国品牌强烈的冲击而屹立不倒,正由于其质量、款式、服务得到了消费者的认可。
    1997年7月1日,随着香港回归祖国,“鳄鱼恤”也由香港华人拥有的世界级名牌,变为中国人拥有的世界级名牌。

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香港鳄鱼恤有限公司
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